Ley de Represión de la Competencia Desleal

Artículo 16. Actos contra el principio de autenticidad

16.1.- Consisten en la realización de actos que tengan como efecto, real o potencial, impedir que el destinatario de la publicidad la reconozca claramente como tal.

16.2.- Constituye una inobservancia a este principio difundir publicidad encubierta bajo la apariencia de noticias, opiniones periodísticas o material recreativo, sin advertir de manera clara su naturaleza publicitaria. Es decir, sin consignar expresa y destacadamente que se trata de un publirreportaje o un anuncio contratado.

Comentario

El artículo 16 de la Ley de Represión de la Competencia Desleal tipifica como desleal cualquier acto que impida al destinatario identificar claramente una comunicación como publicidad. Específicamente, prohíbe la difusión de publicidad encubierta bajo apariencia de noticias, opiniones o contenido recreativo sin advertencia clara de su naturaleza comercial, como ocurre cuando se omite la indicación expresa de «publirreportaje» o «anuncio contratado».

Temas: publicidad encubierta, transparencia comercial, identificación de material publicitario, engaño por disimulo, buena fe en la competencia, protección del destinatario